Barbie, la poupée mythique de Mattel est dans le collimateur de Greenpeace. En effet, elle serait en partie responsable du mouvement de déforestation qui décime les forêts indonésiennes et leurs écosystèmes.

Barbie Guerrilla Billboard in London, © Greenpeace

La cible de la nouvelle campagne de sensibilisation de Greenpeace n’est autre que la cinquantenaire de Mattel la plus connue au monde : Barbie. Si à première vue l’idée fait sourire, la campagne n’en est pas moins caustique et pointue, surtout quand on sait que deux poupées Barbie sont vendues chaque seconde dans le monde. Ce n’est pas la poupée en elle-même qui est responsable de la déforestation mais bien son emballage, issu de la coupe de bois des forêts indonésiennes réputé bon marché. En effet, la société Mattel se fournit chez Asia Pulp and Paper, « spécialiste » de la déforestation dans la région.
C’est sous le signe de l’humour que Greenpeace livre sa bombe. Le visuel montre Ken, le fidèle compagnon de Barbie, qui déclare « je ne sors pas avec des filles qui pratiquent la déforestation ». L’article est également accompagné d’une vidéo dans laquelle Ken découvre les atrocités commises par Barbie : destruction des forêts indonésiennes qui abritent entre autres orangs-outans et tigres de Sumatra, deux espèces en voie de disparition. Mais sous ses apparences girly, le message n’en reste pas moins engagé et piquant comme le montre ce commentaire lancé dans ladite vidéo « est-ce que vous imaginiez Barbie en serial-killer ? ». La poupée a définitivement perdu toute son innocence et est dépeinte comme une véritable criminelle. La réponse de Ken ne se fait pas attendre : « je la quitte cette espèce de **** ». Pas sûr que Mattel apprécie ce détournement.

La société fera-t-elle marche arrière ? On se souvient de l’impact de la dernière campagne de Greenpeace sur la déforestation en Indonésie. Cette dernière avait fait plier Nestlé dont certains biscuits contenaient de l’huile de palme issue de cultures installées sur d’anciennes forêts indonésiennes, et contribuant ainsi à la déforestation des forêts tropicales.

Camille Cordonnier